PRESENTACIÓN
El campeón vigente de la LigaPro fue elegido como rival del Inter Miami de Lionel Messi en un amistoso en Bayamón, Puerto Rico, como parte de la gira continental del club estadounidense. El anuncio se realizó en FITUR, la feria de turismo más importante del mundo, mostrando que el partido no responde a criterios futbolísticos.
La Gobernadora de Puerto Rico y la directora de Turismo, Willianette Robles, oficializaron la llegada del Inter Miami, de Messi, a quien definieron sin matices como “el jugador más importante de la historia del fútbol” y de Independiente del Valle, el evento es una pieza más de una estrategia de posicionamiento internacional del país caribeño, utilizando al fútbol como anzuelo. Independiente del Valle aparece como el socio ideal porque su marca deportiva se ha vuelto exportable.
El club de Sangolquí ya no es visto solo como un formador de talentos, sino como una institución seria, competitiva y confiable para este tipo de vitrinas internacionales. El foco estará puesto, inevitablemente, en Lionel Messi y en el desfile de estrellas que acompañan al Inter Miami, Luis Suárez, Jordi Alba y el ecosistema mediático que rodea a “las Garzas”. Independiente del Valle, deberá evitar reducirse a un actor secundario en un show diseñado, principalmente, para potenciar marcas, turismo y audiencias globales.
Desde el club ecuatoriano, el discurso es prudente. Santiago Morales, gerente general del Negriazul, mencionó el orgullo que representa enfrentar a un equipo de esta magnitud y a futbolistas que marcaron una época. No le falta razón, cada minuto en cancha ante Messi es una ventana abierta al mundo. Pero también es una prueba de carácter para un proyecto que se ha construido desde la planificación y no desde el impacto mediático.
